别让图书腰封成文化疮疤
日期:2019-06-24
来源:泉州文明网
作者:曹改青
“畅销XXX万册!”“xxxx推荐!”……如今,走进书店拿起一本书,常会看到腰封,还有上面几乎“闪瞎”眼睛的文案:要么超级畅销,要么一堆名人推荐。有读者形容,语句浮夸到颇似电线杆上贴的小广告。(6月14日中国新闻网)

  腰封又叫书腰,是新书出炉时附带的一条“腰带纸”,附在封面上。腰封是图书的一种装帖设计艺术,也是图书营销推广的工具。不仅可以帮助读者快速获取书籍信息,也可以让图书更加美观。可以说,腰封很多时候发挥着锦上添花的作用。

  但是如今,一些图书腰封却让人难以接受。比如,一些图书腰封设计没有与图书一体,不仅与封面格格不入,也给读者阅读和携带带来很多不便;还有的在介绍图书时,言过其实,不是名人扎堆推荐,就是极尽溢美之词,文案夸大其词,一味地鼓吹,误导读者,严重损害着阅读体验和图书销售,可谓得不偿失。这些腰封不仅无法起到吸引阅读和购买的目的,还沦为微型小广告,成为图书上的一道“伤疤”。

  图书腰封由来已久,但是腰封的设计却大有讲究,不能随心所欲。腰封作为一种营销手段,首先注重的是真实,真实是立身之本,对图书销售而言,也是如此。真实不仅是基本的道德底线,也是对读者和市场的基本尊重。因此,应该将真实放在前面,在真实的前提下,进行设计和创作,在文案设计上实事求是,结合图书的内容,给出公正的评价。

  其次,腰封只是一种标签,容量小,不宜复杂化,因此,在设计上应该注重简单大方,不能面面俱到,应该站在读者的角度去提供有用的信息。通过互动性来增强读者对腰封的重视,通过小小的腰封来吸引读者阅读。

  腰封是一种文化形式,也是一种市场行为,对读者有着积极的引导作用,关系到读者对图书的第一印象。因此,在腰封设计上应该慎之又慎,追求创新,注重创意,既实事求是,又简单大方,充分发挥腰封的介绍作用和吸引功能,这才是腰封设计该有的模样。

责任编辑:黎灵寿 王娇榕 路弘
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